Selskapet Obi, Edeka, Lidl og Tui har med hell søkt om egen domeneutvidelse på ICANN (Internet Corporation for tildelte navn og tall) for rundt 185.000 euro. Siden det knapt er flere meningsfulle navn, vil ICANN adressere en kapitalsterk målgruppe med dette konseptet. Amazon ba også om ulike sluttninger som .news og .book.