Les sociétés Obi, Edeka, Lidl et Tui ont demandé avec succès leur propre extension de domaine à l’ICANN (The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) pour environ 185 000 euros. Comme il n’y a guère plus de noms significatifs, l’ICANN s’adresserait à un groupe cible fort en capital avec ce concept. Amazon a également demandé diverses fins telles que .news et .book.