Étude de Arthur D. Little et Exane BNP Paribas s’attend à une baisse des recettes
Vienne (pts028/16.04.2013/14:20) – * Tendance en Autriche vers la téléphonie vocale illimitée et le regroupement SMS * Le niveau de prix en Autriche reste très bas * 100% des smartphones et tablettes vendus seront LTE-capable en 2015 * 2016 aura une pénétration du marché de 54 pour cent des appareils LTE utilisés * Les enchères de fréquence offrent des opportunités pour les nouveaux arrivants en Autriche
* Le niveau des prix en Autriche reste très bas
* 100% des smartphones et tablettes vendus seront LTE-capable en 2015
* En 2016, il y aura une pénétration sur le marché de 54 pour cent des appareils LTE utilisés
* Les enchères de fréquence offrent des opportunités pour les nouveaux entrants en Autriche
Même au cours des trois prochaines années, les opérateurs mobiles font face à une sécheresse malgré l’introduction de la nouvelle norme de communication mobile LTE. Le trafic de données avec LTE augmente dans toute l’Europe et donc aussi les ventes dans ce segment. Néanmoins, il reste peu probable que les telcos puissent imposer des prix plus élevés pour les services LTE à long terme afin de compenser l’érosion des tarifs. C’est l’une des principales conclusions de la douzième édition de l’étude à l’échelle européenne intitulée „4G – aller plus vite, mais où?“ sur les défis actuels de l’industrie des télécommunications. L’étude est menée chaque année par la société de conseil en stratégie et innovation Arthur D. Little en collaboration avec la banque d’investissement Exane BNP Paribas dans 15 pays européens.
Cette année, l’étude se concentrera sur la question de savoir si les opérateurs mobiles européens pourront développer ces services en une entreprise à forte marge après l’exercice budgétaire 2012 décevant avec les services LTE. L’exemple de cette industrie est celui des opérateurs mobiles américains et asiatiques, où LTE est devenue une entreprise rentable.
La position de départ est en fait très bonne, parce que le passage à la 4G LTE a un sens économique pour les opérateurs européens. Les réseaux 3G vont bientôt atteindre leur limite de capacité en raison des consommateurs „data-hungry“, qui peuvent être considérablement développés avec 4G LTE. Les clients s’habitueront rapidement à la vitesse supérieure et la gamme de smartphones et tablettes compatibles s’améliore constamment. En Autriche, 60 à 70 % de la population disposera de LTE d’ici 2016. LTE offre un meilleur service que 3G avec des vitesses de téléchargement trois à cinq fois plus rapides (15-20 Mbit/s vs 4-6 Mbit/s) et un temps d’attente cinq fois plus bas. Pour l’utilisateur moyen de téléphonie mobile en Autriche, qui utilise actuellement environ 460 MB par mois, une amélioration notable.
Augmentations de prix difficilement possibles
Néanmoins, pour diverses raisons, il est extrêmement improbable que les opérateurs mobiles européens réussissent à copier le succès de leurs homologues américains, les obstacles sont trop élevés. «Les fournisseurs européens sont confrontés à divers problèmes qui peuvent détruire ce rêve de pipe: les possibilités limitées pour les fournisseurs d’utiliser LTE pour développer des points de vente uniques et la guerre de prix toujours en rage et difficile font qu’il n’est guère possible d’imposer des hausses de prix», explique le Dr Karim Taga, directeur général Arthur D. Little Austria et chef de la pratique mondiale de TIME (Telecom, Information, Media and Electronics).
Bien que la tendance en Autriche soit clairement vers la téléphonie vocale illimitée et le regroupement SMS, cela n’entraîne pas nécessairement une augmentation du chiffre d’affaires moyen par client. Dans ce contexte, un effet dit de « rééquilibrage » est combiné en une redevance de base au lieu du chiffre d’affaires des différents services (voix, SMS, données), explique le Dr Taga.
poursuite de la baisse des ventes
Le pronostic des auteurs est donc sombre. Les ventes des fournisseurs européens de télécommunications diminueront de 1,8 point de pourcentage par an jusqu’en 2016, malgré la croissance de LTE. Sans LTE, la baisse des ventes dans l’activité mobile de base (discours et texte) déjà incluse dans ce chiffre serait encore plus claire pour les fournisseurs à moins 2,6 %. Pour revenir à la trajectoire de croissance, le chiffre d’affaires mensuel par client avec les services de données LTE devrait passer des dix actuels 2016 à 17 euros. Même l’entreprise avec les services Internet mobiles et les applications ne peut guère changer quoi que ce soit à propos de ces baisses de ventes.
Autriche: concurrence pour le spectre
Les enchères multibandes (800/900/1800 MHz) à l’automne de cette année entraîneront une situation exceptionnelle en Autriche. L’acquisition du spectre est la condition préalable pour les opérateurs de réseau, car il s’agit de la « matière première », afin de réussir sur le marché au cours des 20 prochaines années. En raison de la réduction des barrières d’entrée, il existe également un potentiel évident pour un nouveau venu.
Fondamentalement, l’offre vient à l’aide du fait que le lancement du marché de LTE est très intensif en capital, mais que le fonctionnement ultérieur du réseau est beaucoup moins cher que les générations mobiles plus anciennes. C’est la raison pour laquelle les entreprises de téléphonie mobile allégée, en particulier, auront à l’avenir des avantages évidents dans la concurrence. Pour les concurrents rentables, LTE pourrait donc constituer un avantage concurrentiel durable.
Cependant, il n’arrivera pas à une situation comme en République tchèque, expert Taga est convaincu. Là, l’attribution de fréquence a été annulée parce que les participants à l’enchère – selon un plan d’enchères dépassé et des règles d’enchères problématiques – se sont autorisés de plus en plus sans risque. Comme la République tchèque a déjà les prix mobiles les plus élevés en Europe, l’enchère a été annulée par le régulateur – les sommes offertes n’auraient jamais été récupérées.
Il convient également de noter que l’ensemble du processus de réaffectation du spectre en Autriche n’est pas terminé avec les enchères en septembre/octobre 2013. Après l’enchère, le spectre existant dans la bande 900 et 1800 MHz est d’abord défragmenté. Cette étape nécessite la volonté de tous les opérateurs de réseau de coopérer et devrait être gérée avec modération par RTR. Après cela, l’étape suivante consiste à réaménager, c’est-à-dire LTE, en fonction des demandes correspondantes des opérateurs. En parallèle, mais avec une durée plus longue, le changement de fréquence des réseaux est effectué par les opérateurs du réseau. Dans l’ensemble, ces étapes de processus représentent un processus très complexe qui doit être géré de façon efficace et efficiente par l’organisme de réglementation en étroite collaboration avec les exploitants de réseau et qui, en tout état de cause, s’étendra bien jusqu’en 2014.
Options d’action pour les prestataires
Au total, les opérateurs de réseau disposent de cinq points de départ pour améliorer leur situation:
1. Révision des structures tarifaires
2. Partenariats avec d’autres entreprises pour offrir de nouveaux services
3. Transformation des coûts
4. Petites Cellules et Wifi-Décharges
5. exploitation conjointe des réseaux LTE, lorsque la consolidation n’est pas une option et que l’opération conjointe est considérée comme compatible avec la concurrence par les autorités antitrust.
Sur Arthur D. Little
Premier cabinet de conseil en gestion au monde, Arthur D. Little a réussi sur le marché depuis plus de 125 ans. Nous combinons stratégie, innovation et technologie avec une expertise industrielle profonde. Nous soutenons nos clients avec des solutions durables aux défis des entreprises et des processus complexes et sommes donc impliqués dans le renouvellement de tous les domaines d’activité. Arthur D. Little a un style de travail collaboratif, des employés exceptionnels et un engagement à l’échelle de l’entreprise pour la qualité et l’intégrité.
(Fin)
Directeur: Arthur D. Little Austria GmbH
Personne à contacter: Dr Karim Taga
Téléphone : +43-1-515 41 – 43
Courriel: taga.karim@adlittle.com
Site web: www.adlittle.at
[ Source: http://www.pressetext.com/news/20130416028 ]