Studier av Arthur D. Little og Exane BNP Paribas Forventer inntekter
Wien (pts028/16.04.2013/14:20) – * Trend i Østerrike mot ubegrenset taletelefoni og SMS bundling * Prisnivå i Østerrike forblir svært lavt * 100 prosent av smarttelefoner og nettbrett som selges vil være LTE-kapabel i 2015 * 2016 vil ha en markeds penetrasjon på 54 prosent av LTE-brukte enheter * Frekvens auksjon tilbyr muligheter for nykommere i Østerrike
* Prisnivået i Østerrike forblir svært lavt
* 100% av smarttelefoner og nettbrett som selges vil være LTE-kapbare i 2015
* I 2016 vil det være en markeds penetrasjon på 54 prosent av LTE-brukte enheter
* Frekvens auksjon tilbyr muligheter for nye deltakere i Østerrike
Selv i de neste tre årene står mobiloperatørene overfor en tørr stavelse til tross for innføringen av den nye LTE mobile kommunikasjonsstandarden. Datatrafikken med LTE vokser i hele Europa og dermed også salg i dette segmentet. Likevel er det fortsatt usannsynlig at telkos vil kunne håndheve høyere priser på lang sikt for å kompensere for erosjon av tariffer. Dette er en av de viktigste funnene i årets tolvte utgave av den europeiske studien med tittelen „4G – går raskere, men hvor?“ på dagens utfordringer i telekommunikasjonsindustrien. Studien gjennomføres hvert år av strategi og innovasjonskonsulent Arthur D. Little i samarbeid med investeringsbanken Exane BNP Paribas i 15 europeiske land.
Dette årets studie vil fokusere på spørsmålet om europeiske mobiloperatører vil være i stand til å utvikle disse tjenestene til en high-margin virksomhet etter skuffende år 2012 med LTE-tjenester. Eksemplet på bransjen her er amerikanske og asiatiske mobiloperatører, der LTE har utviklet seg til en lønnsom virksomhet.
Startposisjonen er faktisk veldig god, fordi byttet til 4G LTE gir økonomisk mening for europeiske operatører. 3G-nettverkene vil snart nå sin kapasitetsgrense på grunn av forbrukerne som kan utvides betydelig med 4G LTE. Kunder vil raskt bli vant til høyere hastighet og rekkevidden av kompatible smarttelefoner og nettbrett forbedres stadig. I Østerrike vil 60-70 prosent av befolkningen ha LTE tilgjengelig innen 2016. LTE gir en bedre service enn 3G med nedlastingshastigheter som er tre til fem ganger raskere (15-20 Mbit/s vs 4-6 Mbit/s) og en fem ganger lavere ventetid. For gjennomsnittlig mobiltelefonbruker i Østerrike, som for tiden bruker ca 460 MB per måned, en merkbar forbedring.
Prisen øker knapt mulig
Av ulike grunner er det imidlertid ekstremt usannsynlig at europeiske mobiloperatører vil lykkes i å kopiere suksessen til sine amerikanske kolleger, hindrene er for høye. \“Europeiske leverandører står overfor ulike problemer som kan ødelegge denne rørdrømmen: de begrensede mulighetene for leverandører til å bruke LTE til å utvikle unike salgspunkter og den fortsatt rasende, tøffe priskrigen gjør det knapt mulig å håndheve prisøkninger\“, sier Karim Taga, administrerende direktør Arthur D. Little Austria og Global Practice Leader of TIME (Telecom, Information, Media og Electronics).
Selv om trenden i Østerrike er tydelig mot ubegrenset taletelefoni og SMS-bundling, fører dette ikke nødvendigvis til en økning i gjennomsnittlig omsetning per kunde. I denne sammenhengen kombineres en såkalt \“rebalanserende\“ effekt i et basisgebyr i stedet for omsetningen av individuelle tjenester (stemme, SMS, data), forklarer Dr Taga.
Mer nedgang i salget
Prognosen til forfatterne er tilsvarende grim. I henhold til dette vil salget av europeiske teleselskaper falle med 1,8 prosentpoeng per år til 2016 til tross for vekst hos LTE. Uten LTE, vil nedgangen i salget i den grunnleggende mobile virksomheten (speech og tekst) som allerede er inkludert i dette tallet være enda klarere for leverandører på minus 2,6 prosent. For å komme tilbake til vekststien, må den månedlige inntekten per kunde med LTE-datatjenester stige fra de nåværende ti til 2016 til 17 euro. Selv virksomheten med mobile Internett-tjenester og apper kan knapt endre noe om disse salgsnedgangene.
Østerrike: Konkurranse om spektrum
Auksjonen med flere bånd (800-900/1800 MHz) høsten i år vil resultere i en spennende spesialsituasjon i Østerrike. Oppkjøp av spekter er forutsetningen for nettverksoperatører, som det var det „raw materiale“, for å lykkes på markedet de neste 20 årene. På grunn av de lavere inngangsbarrierene er det også klart potensial for en nykommer.
I utgangspunktet kommer tilbudet til hjelp av det faktum at markedslanseringen av LTE er svært kapitalintensiv, men etterfølgende drift av nettverket mye billigere enn eldre mobil generasjoner. Av denne grunn vil magre mobile selskaper spesielt ha klare fordeler i konkurransen i fremtiden. For kostnadseffektive konkurrenter kan LTE derfor være en bærekraftig konkurransefordel.
Men det vil ikke komme til en situasjon som i Tsjekkia, ekspert Taga er overbevist. Der ble frekvenstildelingen kansellert fordi deltakerne i auksjonen – basert på et utdatert auksjonsdesign og problematiske auksjonsregler – har lisensiert seg selv mer og mer risikofritt. Siden Tsjekkia allerede har de høyeste mobile prisene i Europa, auksjonen ble kansellert av regulatoren – summen som tilbys ville aldri blitt tjent tilbake.
Det bør også bemerkes at hele prosessen med omplassering av spektrum i Østerrike ikke er ferdig med auksjonen i september/oktober 2013. Etter auksjonen er det eksisterende spekteret i 900 og 1800 MHz-bandet først defragmentert. Dette trinnet krever at alle nettverksoperatører vil samarbeide og bør håndteres under moderasjon av RTR. Etter dette er det neste trinn omarbeiding, dvs. LTE, basert på de tilsvarende forespørsler fra operatørene. Parallelt, men med et lengre tidskrav, skjer frekvensomstillingen av nettverkene av nettverksoperatørene. Alt i alt representerer disse prosesstrinnene en svært komplisert prosess som må håndteres effektivt og effektivt av regulatoren i nært samarbeid med nettverksoperatørene og vil uansett utvides godt til 2014.
Alternativer for handling for leverandører
Totalt har nettverksoperatører fem utgangspunkter for å forbedre situasjonen:
1. Revisjon av tariffstrukturer
2. partnerskap med andre selskaper for å tilby nye tjenester
3. Kostnadstransformasjon
4. Små celler og Wifi-Offloads
5. felles drift av LTE-nettverk, der konsolidering ikke er et alternativ og den felles virksomheten anses å være kompatibel med konkurransen av antitrustmyndigheter.
Arthur D. Little
Som den første ledelseskonsulenten i verden har Arthur D. Little hatt suksess på markedet i mer enn 125 år. Vi kombinerer strategi, innovasjon og teknologi med dyp industrikompetanse. Vi støtter våre kunder med bærekraftige løsninger på utfordringene til komplekse virksomheter og prosesser og er dermed involvert i fornyelse av hele forretningsområder. Arthur D. Little har en samarbeidende arbeidsstil, eksepsjonell medarbeider og et selskapsdrevet engasjement for kvalitet og integritet.
(Slutt)
Regissør: Arthur D. Little Austria GmbH
Kontaktperson: Dr. Karim Taga
Tel: +43-1-515 41 – 43
E-post: Taga.karim@adlitle.com
Nettsted: www.adlitle.at
[ Kilde: http://www.pressetext.com/news/20130416028 ]