Estudo de Arthur D. Little e Exane BNP Paribas Espera Declínio de Receitas
Viena (pts028/16.04.2013/14:20) – * Tendência na Áustria em relação à telefonia vocal ilimitada e bundling SMS * O nível de preço na Áustria permanece muito baixo * 100 por cento dos smartphones e tablets vendidos serão capazes de LTE em 2015 * 2016 terá uma penetração de mercado de 54% dos dispositivos usados LTE * O leilão de frequência oferece oportunidades para recém-chegados na Áustria
* O nível de preços na Áustria continua muito baixo
* 100% dos smartphones e tablets vendidos serão capazes de LTE em 2015
* Em 2016 haverá uma penetração no mercado de 54% dos dispositivos usados pela LTE
* Leilão de frequência oferece oportunidades para novos participantes na Áustria
Mesmo nos próximos três anos, as operadoras de celular enfrentam um período de seca, apesar da introdução do novo padrão de comunicações móveis LTE. O tráfego de dados com LTE está a aumentar em toda a Europa e, portanto, também as vendas neste segmento. No entanto, continua a ser improvável que os telcos possam aplicar preços mais elevados para os serviços LTE a longo prazo, a fim de compensar a erosão das tarifas. Esta é uma das principais conclusões da décima segunda edição deste ano do estudo europeu intitulado „4G – indo mais rápido, mas onde?“ sobre os actuais desafios da indústria das telecomunicações. O estudo é realizado anualmente pela consultoria de estratégia e inovação Arthur D. Pouco em cooperação com o banco de investimentos Exane BNP Paribas em 15 países europeus.
O estudo deste ano incidirá sobre a questão de saber se os operadores móveis europeus poderão desenvolver estes serviços numa empresa de alta margem após o decepcionante ano fiscal de 2012 com os serviços LTE. O exemplo da indústria aqui são as operadoras de celular dos EUA e da Ásia, onde a LTE se transformou em um negócio rentável.
A posição inicial é realmente muito boa, porque a mudança para 4G LTE faz sentido económico para os operadores europeus. As redes 3G atingirão em breve o seu limite de capacidade devido aos consumidores „com fome de dados“, que podem ser significativamente expandidos com 4G LTE. Os clientes se acostumarão rapidamente à velocidade mais alta e a gama de smartphones e tablets compatíveis está constantemente melhorando. Na Áustria, 60-70 por cento da população terá LTE disponível até 2016. LTE traz um serviço melhor do que 3G com velocidades de download que são três a cinco vezes mais rápido (15-20 Mbit/s vs 4-6 Mbit/s) e um tempo de espera cinco vezes menor. Para o usuário médio de telefonia móvel na Áustria, que atualmente usa cerca de 460 MB por mês, uma melhoria notável.
Aumentos de preços dificilmente possíveis
No entanto, por várias razões, é extremamente improvável que os operadores móveis europeus consigam copiar o sucesso dos seus homólogos americanos, os obstáculos são demasiado elevados. «Os fornecedores europeus estão confrontados com vários problemas que podem destruir este sonho de cachimbo: as possibilidades limitadas de os fornecedores utilizarem o LTE para desenvolverem pontos de venda únicos e a guerra de preços ainda em fúria e difícil tornam difícil impor aumentos de preços», diz o Dr. Karim Taga, Director-Geral Arthur D. Little Austria e Líder de Prática Global da TIME (Telecom, Information, Media and Electronics).
Embora a tendência na Áustria seja claramente para a telefonia vocal ilimitada e o agrupamento de SMS, tal não conduz necessariamente a um aumento do volume de negócios médio por cliente. Em vez disso, neste contexto, um efeito denominado «reequilíbrio» é combinado numa taxa básica em vez do volume de negócios de serviços individuais (voz, SMS, dados), explica o Dr. Taga.
Diminuição das vendas
O prognóstico dos autores é correspondentemente sombrio. De acordo com isto, as vendas dos fornecedores europeus de telecomunicações diminuirão 1,8 pontos percentuais por ano até 2016, apesar do crescimento com o LTE. Sem LTE, o declínio das vendas no negócio móvel básico (fala e texto) já incluído neste número seria ainda mais claro para os fornecedores em menos 2,6 por cento. Para voltar à trajetória de crescimento, a receita mensal por cliente com serviços de dados LTE teria que subir dos atuais dez para 2016 para 17 euros. Mesmo o negócio com serviços móveis de Internet e aplicativos dificilmente pode mudar nada sobre essas vendas diminui.
Áustria: concorrência para o espectro
O leilão multibandas (800/900/1800 MHz) no Outono deste ano resultará numa situação especial emocionante na Áustria. A aquisição do espectro é o pré-requisito para os operadores de rede, já que foi o „material bruto“, a fim de ser bem sucedido no mercado nos próximos 20 anos. Devido às barreiras de entrada reduzidas, existe também um claro potencial para um recém-chegado.
Basicamente, a oferta ajuda o facto de o lançamento de mercado da LTE ser muito intensivo em termos de capital, mas o subsequente funcionamento da rede é muito mais barato do que as gerações móveis mais antigas. Por esta razão, as empresas de telefonia móvel enxuta, em particular, terão vantagens claras na concorrência no futuro. Para os concorrentes eficientes em termos de custos, a LTE poderia, por conseguinte, constituir uma vantagem competitiva sustentável.
No entanto, não chegará a uma situação como na República Checa, o especialista Taga está convencido. Lá, a alocação de frequência foi cancelada porque os participantes no leilão – com base em um projeto de leilão ultrapassado e regras problemáticas de leilão – licenciaram-se cada vez mais sem risco. Uma vez que a República Checa já tem os preços móveis mais elevados da Europa, o leilão foi cancelado pelo regulador – os montantes oferecidos nunca teriam sido devolvidos.
Note-se também que todo o processo de realocação do espectro na Áustria ainda não terminou com o leilão em setembro/outubro de 2013. Após o leilão, o espectro existente na faixa de 900 e 1800 MHz será primeiramente desfragmentado. Esta etapa do processo exige a disponibilidade de todos os operadores de rede para cooperar e deve ser tratada sob a moderação da RTR. Depois disso, o próximo passo é a reexploração, ou seja, LTE, com base nas solicitações correspondentes dos operadores. Paralelamente, mas com uma maior exigência de tempo, a transição de frequência das redes ocorre pelos operadores de rede. Em suma, estas etapas do processo representam um processo altamente complexo que deve ser tratado de forma eficaz e eficiente pelo regulador em estreita cooperação com os operadores de rede e que, em todo o caso, se estenderá bem até 2014.
Opções de ação para os provedores
No total, os operadores de rede dispõem de cinco pontos de partida para melhorar a sua situação:
1. Revisão das estruturas tarifárias
2. Parcerias com outras empresas para oferecer novos serviços
3. Transformação de custos
4. Pequenas células e Wifi-Offloads
5. O funcionamento conjunto das redes LTE, em que a consolidação não é uma opção e a operação conjunta é considerada compatível com a concorrência pelas autoridades antitrust.
Sobre Arthur D. Little
Como a primeira consultoria de gestão do mundo, Arthur D. Little tem sido bem sucedido no mercado há mais de 125 anos. Combinamos estratégia, inovação e tecnologia com profundo conhecimento da indústria. Apoiamos nossos clientes com soluções sustentáveis para os desafios de negócios e processos complexos e, assim, estamos envolvidos na renovação de áreas de negócios inteiras. Arthur D. Little tem um estilo de trabalho colaborativo, funcionários excepcionais e um compromisso em toda a empresa com a qualidade e integridade.
(Fim)
Director: Arthur D. Little Austria GmbH
Pessoa de contato: Dr. Karim Taga
Tel: +43-1-515 41 – 43
E-mail: taga.karim@adlittle.com
Sítio Web: www.adlittle.at
[ Fonte: http://www.pressetext.com/news/20130416028 ]