Undersøgelse af Arthur D. Little and Exane BNP Paribas forventer indtægtsnedgang
Wien (pts028 / 16.04.2013 / 14: 20) – * Trend i Østrig mod ubegrænset taletelefoni og SMS bundling * Prisniveauet i Østrig er fortsat meget lavt * 100 procent af de solgte smartphones og tabletter vil være LTE-dygtige i 2015 * 2016 vil have en markedsindtrængning på 54 procent af de LTE-brugte enheder * Frekvensauktion giver muligheder for nytilkomne i Østrig
* Prisniveauet i Østrig er fortsat meget lavt
* 100 procent af smartphones og solgte tabletter vil være LTE- stand i 2015
* I 2016 vil der være en markedsindtrængning på 54 procent af LTE- brugte enheder
* Frekvensauktion giver nye deltagere i Østrig muligheder
Selv i de næste tre år står mobiloperatørerne over for en tør besværgelse trods indførelsen af den nye LTE-standard for mobilkommunikation. Datatrafikken med LTE vokser i hele Europa og dermed også salget i dette segment. Ikke desto mindre er det stadig usandsynligt, at teleselskaber vil kunne håndhæve højere priser på LTE-tjenester på lang sigt for at kompensere for udhulingen af taksterne. Dette er en af de vigtigste resultater af dette års tolvte udgave af den europæiske undersøgelse med titlen „4G – går hurtigere, men hvor?“ om de aktuelle udfordringer i telekommunikationsindustrien. Undersøgelsen gennemføres hvert år af strategi og innovationsrådgivning Arthur D. Little i samarbejde med investeringsbanken Exane BNP Paribas i 15 europæiske lande.
Dette års undersøgelse vil fokusere på spørgsmålet om, hvorvidt europæiske mobiloperatører vil være i stand til at udvikle disse tjenester til en high-margin-forretning efter det skuffende regnskabsår 2012 med LTE-tjenester. Eksemplet med branchen her er de amerikanske og asiatiske mobiloperatører, hvor LTE har udviklet sig til en rentabel virksomhed.
Udgangspositionen er faktisk meget god, fordi overgangen til 4G LTE giver økonomisk mening for de europæiske operatører. 3G-nettene vil snart nå deres kapacitetsgrænse på grund af de „datasultne“ forbrugere, som kan udvides betydeligt med 4G LTE. Kunderne vil hurtigt vænne sig til den højere hastighed og rækken af kompatible smartphones og tabletter er konstant forbedre. I Østrig vil 60- 70 procent af befolkningen have LTE til rådighed i 2016. LTE bringer en bedre service end 3G med download hastigheder, der er tre til fem gange hurtigere (15-20 Mbit / s vs 4-6 Mbit / s) og en fem gange lavere ventetid. For den gennemsnitlige mobiltelefonbruger i Østrig, der i øjeblikket bruger omkring 460 MB om måneden, en mærkbar forbedring.
Prisstigninger næppe muligt
Ikke desto mindre er det af forskellige grunde yderst usandsynligt, at europæiske mobiloperatører vil kunne kopiere deres amerikanske modparters succes, og forhindringerne er for store. „Europæiske leverandører står over for forskellige problemer, der kan ødelægge denne pibe drøm: de begrænsede muligheder for udbydere for at bruge LTE til at udvikle unikke salgssteder og den stadig raserende, hård priskrig gør det næppe muligt at håndhæve prisstigninger“, siger Dr. Karim Taga, administrerende direktør Arthur D. Little Austria og Global Practice Leader of TIME (Telecom, Information, Media og Electronics).
Selv om tendensen i Østrig klart går i retning af ubegrænset taletelefoni og SMS-bundling, fører det ikke nødvendigvis til en stigning i den gennemsnitlige omsætning pr. kunde. I denne sammenhæng kombineres en såkaldt „genbalanceringseffekt“ snarere med en basisafgift i stedet for omsætningen af de enkelte tjenester (tale, sms, data), forklarer dr. Taga.
Yderligere nedgang i salget
Forfatternes prognose er tilsvarende grusom. I henhold til dette vil salget af europæiske teleudbydere falde med 1,8 procentpoint om året indtil 2016 trods vækst med LTE. Uden LTE, faldet i salget i den grundlæggende mobile virksomhed (tale og tekst) allerede inkluderet i dette tal ville være endnu klarere for udbydere på minus 2,6 procent. For at vende tilbage til væksten vej, den månedlige omsætning per kunde med LTE data tjenester ville være nødt til at stige fra den nuværende ti til 2016 til 17 euro. Selv virksomheden med mobile internettjenester og apps kan næppe ændre noget ved disse salg falder.
Østrig: Konkurrence for frekvenser
Multiband auktionen (800 / 900 / 1800 MHz) i efteråret i år vil resultere i en spændende særlig situation i Østrig. Erhvervelse af frekvenser er en forudsætning for netoperatørerne, da det var „råmaterialet“, for at få succes på markedet i de næste 20 år. På grund af de reducerede adgangsbarrierer er der også et klart potentiale for en ny.
Tilbuddet kommer dybest set til støtte for, at lanceringen af LTE på markedet er meget kapitalintensiv, men den efterfølgende drift af nettet meget billigere end ældre mobile generationer. Derfor vil især de magre mobiltelefonselskaber have klare fordele i konkurrencen i fremtiden. For omkostningseffektive konkurrenter kan LTE derfor være en bæredygtig konkurrencefordel.
Men det vil ikke komme til en situation som i Tjekkiet, ekspert Taga er overbevist. Der blev frekvenstildelingen annulleret, fordi auktionsdeltagerne – baseret på et forældet auktionsdesign og problematiske auktionsregler – har givet sig selv mere og mere fri. Da Den Tjekkiske Republik allerede har de højeste mobilpriser i Europa, blev auktionen annulleret af regulatoren – de tilbudte beløb ville aldrig have været tjent tilbage.
Det skal også bemærkes, at hele processen med omfordeling af frekvenser i Østrig ikke er afsluttet med auktionen i september / oktober 2013. Efter auktionen skal det eksisterende spektrum i 900 og 1800 MHz-båndet først defragmenteres. Dette procestrin kræver, at alle netoperatører er villige til at samarbejde og bør håndteres under hensyntagen til RTR. Derefter er det næste skridt at genoplive, dvs. LTE, baseret på de tilsvarende anmodninger fra operatørerne. Samtidig, men med et længere tidspres, sker netoperatørernes frekvensomstilling. Alt i alt repræsenterer disse procestrin en meget kompleks proces, som tilsynsmyndigheden skal håndtere effektivt i tæt samarbejde med netoperatørerne og under alle omstændigheder vil strække sig langt ind i 2014.
Muligheder for handling for udbydere
Netoperatørerne har i alt fem udgangspunkter til at forbedre deres situation:
1. Revision af takststrukturer
2. Partnerskaber med andre virksomheder for at tilbyde nye tjenester
3. Omkostninger transformation
4. Små celler og wifi- offloads
5. fælles drift af LTE-net, hvor konsolidering ikke er en mulighed, og fælles drift anses for at være forenelig med konkurrencen fra monopolmyndighederne.
Om Arthur D. Little
Som den første virksomhedsrådgivning i verden har Arthur D. Little haft succes på markedet i mere end 125 år. Vi kombinerer strategi, innovation og teknologi med dyb brancheekspertise. Vi støtter vores kunder med bæredygtige løsninger på udfordringer i komplekse virksomheder og processer og er derfor involveret i fornyelse af hele forretningsområder. Arthur D. Little har en samarbejdsstil, exceptionelle medarbejdere og en virksomheds brede engagement i kvalitet og integritet.
(Slut)
Direktør: Arthur D. Little Austria GmbH
Kontaktperson: Dr. Karim Taga
Tel: + 43- 1- 515 41 – 43
E-mail: taga.karim @ adlittle.com
Websted: www.adlittle.at
[Kilde: http: / / www.pressetext.com / news / 20130416028]