Badanie Arthura D. Little i Exane BNP Paribas
Wiedeń (pts028 / 16.04.2013 / 14: 20) – * Trend w Austrii w kierunku nieograniczonej telefonii głosowej i sms bundling * Poziom cen w Austrii pozostaje bardzo niski * 100 procent smartfonów i tabletów sprzedanych będzie w stanie LTE w 2015 * 2016 będzie miał penetrację rynku 54 procent urządzeń używanych LTE * Aukcja częstotliwości oferuje możliwości dla nowych klientów w Austrii
* Poziom cen w Austrii pozostaje bardzo niski
* 100 procent smartfonów i tabletów sprzedanych będzie LTE w 2015 roku
* W 2016 roku będzie penetracja rynku 54 procent urządzeń używanych w LTE
* Aukcja częstotliwości oferuje możliwości dla nowych uczestników w Austrii
Nawet w ciągu najbliższych trzech lat operatorzy telefonii komórkowej stają w obliczu suchego zaklęcia pomimo wprowadzenia nowego standardu LTE w zakresie łączności ruchomej. Ruch danych z LTE rośnie w całej Europie, a tym samym sprzedaży w tym segmencie. Niemniej jednak jest mało prawdopodobne, aby w celu zrekompensowania erozji taryf Telcos były w stanie w dłuższej perspektywie wyegzekwować wyższe ceny usług LTE. Jest to jedno z kluczowych ustaleń tegorocznej dwunastej edycji ogólnoeuropejskiego badania zatytułowanego „4G – szybsze, ale gdzie?“ na temat obecnych wyzwań przemysłu telekomunikacyjnego. Badanie jest prowadzone co roku przez doradztwo strategii i innowacji Arthur D. Little we współpracy z bankiem inwestycyjnym Exane BNP Paribas w 15 krajach europejskich.
Tegoroczne badanie skupi się na kwestii, czy europejscy operatorzy telefonii komórkowej będą w stanie rozwinąć te usługi w działalność o wysokiej marży po rozczarowującym roku budżetowym 2012 z usługami LTE. Przykładem tego przemysłu są amerykańscy i azjatyccy operatorzy telefonii komórkowej, w których LTE przekształciła się w rentowną firmę.
Sytuacja wyjściowa jest rzeczywiście bardzo dobra, ponieważ przejście na 4G LTE ma sens ekonomiczny dla europejskich podmiotów gospodarczych. Sieci 3G wkrótce osiągną swój limit mocy ze względu na konsumentów „głodnych danych“, które można znacznie rozszerzyć o 4G LTE. Klienci szybko przyzwyczają się do większej prędkości, a zakres kompatybilnych smartfonów i tabletów stale się poprawia. W Austrii, 60- 70 procent populacji będzie LTE dostępne do 2016. LTE przynosi lepszą obsługę niż 3G z szybkością pobierania, która jest trzy do pięciu razy szybsza (15- 20 Mbit / s vs 4- 6 Mbit / s) i pięć razy krótsza. Dla przeciętnego użytkownika telefonu komórkowego w Austrii, który obecnie używa około 460 MB miesięcznie, zauważalna poprawa.
Podwyżki cen nie są możliwe
Niemniej jednak z różnych powodów jest bardzo mało prawdopodobne, aby europejscy operatorzy telefonii komórkowej zdołali skopiować sukces swoich amerykańskich odpowiedników, przeszkody są zbyt wysokie. „Europejscy dostawcy mają do czynienia z różnymi problemami, które mogą zniszczyć to marzenie fajki: ograniczone możliwości dla dostawców do wykorzystania LTE do opracowania unikalnych punktów sprzedaży i nadal wściekły, ciężka wojna cenowa sprawiają, że trudno jest egzekwować wzrost cen“, mówi dr Karim Taga, Dyrektor Zarządzający Arthur D. Little Austria i Global Practice Leader of Time (Telecom, Informacje, Media i Electronics).
Chociaż tendencja w Austrii wyraźnie zmierza w kierunku nieograniczonej telefonii głosowej i pakietów SMS, niekoniecznie prowadzi to do wzrostu średnich obrotów na klienta. W tym kontekście tak zwany efekt „przywrócenia równowagi“ jest raczej łączony w opłatę podstawową zamiast obrotów poszczególnych usług (głos, SMS, dane), wyjaśnia dr Taga.
Dalszy spadek sprzedaży
Rokowanie autorów jest odpowiednio ponure. Zgodnie z tym, sprzedaż europejskich dostawców usług telekomunikacyjnych spadnie o 1,8 punktu procentowego rocznie do 2016 r. pomimo wzrostu w przypadku LTE. Bez LTE, spadek sprzedaży w podstawowej branży telefonii komórkowej (mowa i tekst) już uwzględniony w tej liczbie byłoby jeszcze jaśniejsze dla dostawców na minus 2,6 procent. Aby powrócić do ścieżki wzrostu, miesięczne przychody na klienta z usług danych LTE musiałyby wzrosnąć z obecnych dziesięciu do 2016 r. do 17 euro. Nawet biznes z mobilnymi usługami internetowymi i aplikacjami nie może nic zmienić o tych spadkach sprzedaży.
Austria: Konkurencja w zakresie widma
Aukcja wielopasmowa (800 / 900 / 1800 MHz) jesienią tego roku zaowocuje ekscytującą szczególną sytuacją w Austrii. Nabywanie widma jest warunkiem wstępnym dla operatorów sieci, ponieważ jest to „surowiec“, aby odnieść sukces na rynku w ciągu najbliższych 20 lat. Ze względu na obniżone bariery wejścia, istnieje również wyraźny potencjał dla nowo przybyłych.
Zasadniczo oferta ta jest pomocna w związku z faktem, że uruchomienie LTE na rynek jest bardzo kapitałochłonne, ale późniejsze funkcjonowanie sieci jest znacznie tańsze niż w przypadku starszych mobilnych pokoleń. W związku z tym, szczególnie przedsiębiorstwa oferujące chude telefonie komórkowe będą miały wyraźne korzyści w konkurencji w przyszłości. Dlatego też dla efektywnych kosztowo konkurentów LTE może stanowić trwałą przewagę konkurencyjną.
Nie dojdzie jednak do takiej sytuacji jak w Republice Czeskiej, ekspert Taga jest przekonany. Tam przydział częstotliwości został anulowany, ponieważ uczestnicy aukcji – w oparciu o przestarzały projekt aukcji i problematyczne zasady aukcji – udzielili sobie coraz więcej licencji bez ryzyka. Ponieważ Republika Czeska ma już najwyższe ceny telefonii komórkowej w Europie, aukcja została anulowana przez regulatora – oferowane kwoty nigdy nie zostałyby odzyskane.
Należy również zauważyć, że cały proces realokacji widma w Austrii nie został zakończony aukcją we wrześniu / październiku 2013 r. Po aukcji istniejące spektrum w paśmie 900 i 1800 MHz zostanie najpierw zdefragmentowane. Etap ten wymaga gotowości wszystkich operatorów sieci do współpracy i powinien być obsługiwany przy umiarkowaniu RTR. Następnie kolejnym krokiem jest naprawa, tj. LTE, w oparciu o odpowiednie żądania operatorów. Równolegle, ale z dłuższym wymogiem czasowym, wymiana częstotliwości sieci odbywa się przez operatorów sieci. Ogólnie rzecz biorąc, etapy te stanowią wysoce złożony proces, który musi być skutecznie i skutecznie obsługiwany przez organ regulacyjny w ścisłej współpracy z operatorami sieci, a w każdym razie obejmie rok 2014.
Opcje działania dla dostawców
W sumie operatorzy sieci mają pięć punktów wyjścia do poprawy swojej sytuacji:
1. Przegląd struktur taryfowych
2. Partnerstwo z innymi firmami oferującymi nowe usługi
3. Transformacja kosztów
4. Małe komórki i Wifi- Wyładunki
5) wspólne funkcjonowanie sieci LTE, w przypadku gdy konsolidacja nie jest opcją, a wspólne działanie jest uważane za zgodne z konkurencją ze strony organów ochrony konkurencji.
O Arthurze D. Little
Jako pierwszy doradca na świecie, Arthur D. Little odniósł sukces na rynku od ponad 125 lat. Łączymy strategię, innowacje i technologię z głęboką wiedzą branżową. Wspieramy naszych klientów zrównoważonymi rozwiązaniami problemów złożonych przedsiębiorstw i procesów, a zatem jesteśmy zaangażowani w odnowienie całego obszaru działalności. Arthur D. Little ma wspólny styl pracy, wyjątkowych pracowników oraz szerokie zaangażowanie na rzecz jakości i integralności.
(Koniec)
Dyrektor: Arthur D. Little Austria GmbH
Osoba kontaktowa: dr Karim Taga
Tel: + 43- 1- 515 41 – 43
e-mail: taga.karim @ adlittle.com
Strona internetowa: www.adlittle.at
[Źródło: http: / / www.pressetext.com / news / 20130416028]