Studio di Arthur D. Poco e Exane BNP Paribas prevede le entrate
Vienna (pts028/16.04.2013/14:20) – * Trend in Austria verso telefonia vocale illimitata e SMS bundling * Il livello di prezzo in Austria rimane molto basso * 100 per cento di smartphone e tablet venduti sarà LTE-capable nel 2015 * 2016 avrà una penetrazione di mercato del 54 per cento dei dispositivi LTE-usati * Frequenza aste offre opportunità per i nuovi arrivati in Austria
* Il livello di prezzo in Austria rimane molto basso
* 100 per cento di smartphone e tablet venduti sarà LTE-capable nel 2015
* Nel 2016 ci sarà una penetrazione di mercato del 54 per cento dei dispositivi LTE-utilizzati
* L’asta di frequenza offre opportunità per i nuovi concorrenti in Austria
Anche nei prossimi tre anni, gli operatori mobili stanno affrontando un incantesimo asciutto nonostante l’introduzione del nuovo standard di comunicazione mobile LTE. Il traffico dati con LTE sta crescendo in tutta Europa e quindi anche le vendite in questo segmento. Tuttavia, resta improbabile che i telcos siano in grado di applicare prezzi più elevati per i servizi LTE a lungo termine al fine di compensare l’erosione delle tariffe. Questo è uno dei risultati chiave della dodicesima edizione dello studio europeo intitolato „4G – andare più veloce, ma dove?“ sulle sfide attuali dell’industria delle telecomunicazioni. Lo studio è condotto ogni anno dalla strategia e consulenza innovazione Arthur D. Little in collaborazione con la banca di investimento Exane BNP Paribas in 15 paesi europei.
Lo studio di quest’anno si concentrerà sulla questione se gli operatori mobili europei saranno in grado di sviluppare questi servizi in un business ad alto margine dopo l’anno fiscale 2012 deludente con i servizi LTE. L’esempio del settore qui sono gli operatori mobili statunitensi e asiatici, dove LTE si è sviluppato in un business redditizio.
La posizione di partenza è in realtà molto buona, perché il passaggio a 4G LTE ha senso economico per gli operatori europei. Le reti 3G raggiungeranno presto il loro limite di capacità a causa dei consumatori „data-hungry“, che possono essere notevolmente ampliati con 4G LTE. I clienti si abituano rapidamente alla velocità più alta e la gamma di smartphone e tablet compatibili è in costante miglioramento. In Austria, il 60-70 per cento della popolazione avrà LTE disponibile entro il 2016. LTE offre un servizio migliore di 3G con velocità di download che sono tre a cinque volte più veloci (15-20 Mbit/s vs 4-6 Mbit/s) e un tempo di attesa cinque volte più basso. Per l’utente medio di telefonia mobile in Austria, che attualmente utilizza circa 460 MB al mese, un notevole miglioramento.
L’aumento dei prezzi non è possibile
Tuttavia, per vari motivi, è estremamente improbabile che gli operatori mobili europei riusciranno a copiare il successo delle loro controparti statunitensi, gli ostacoli sono troppo alti. «I fornitori europei si trovano di fronte a vari problemi che possono distruggere questo sogno di tubi: le limitate possibilità per i fornitori di utilizzare LTE per sviluppare punti di vendita unici e la guerra di prezzo ancora infuriata e dura rendono difficilmente possibile far rispettare gli aumenti dei prezzi», afferma il Dr. Karim Taga, Managing Director Arthur D. Little Austria e Global Practice Leader of TIME (Telecom, Information, Media ed Electronics).
Anche se la tendenza in Austria è chiaramente verso la telefonia vocale illimitata e il bundling SMS, questo non porta necessariamente ad un aumento del fatturato medio per cliente. Piuttosto, in questo contesto, un cosiddetto effetto „riequilibrio“ viene combinato in una tassa di base invece del fatturato dei singoli servizi (voce, SMS, dati), spiega il Dott. Taga.
Ulteriore calo delle vendite
La prognosi degli autori è corrispondentemente grim. Secondo questo, le vendite dei fornitori di telecomunicazioni europei diminuiranno di 1,8 punti percentuali all’anno fino al 2016 nonostante la crescita con LTE. Senza LTE, il calo delle vendite nel business mobile di base (speech e testo) già incluso in questa cifra sarebbe ancora più chiaro per i fornitori a meno 2,6 per cento. Al fine di tornare al percorso di crescita, i ricavi mensili per cliente con i servizi di dati LTE dovrebbero salire dalle attuali dieci al 2016 a 17 euro. Anche il business con i servizi e le applicazioni di Internet mobile può difficilmente cambiare nulla su questi declino di vendite.
Austria: Concorso per spettro
L’asta multibanda (800/900/1800 MHz) nell’autunno di quest’anno si tradurrà in un’emozionante situazione speciale in Austria. L’acquisizione dello spettro è il prerequisito per gli operatori di rete, in quanto era il „materiale grezzo“, al fine di avere successo sul mercato nei prossimi 20 anni. A causa delle barriere di ingresso abbassate, c’è anche un evidente potenziale per un nuovo arrivato.
Fondamentalmente, l’offerta viene all’aiuto del fatto che il lancio di mercato di LTE è molto intensivo di capitale, ma il successivo funzionamento della rete molto più economico rispetto alle vecchie generazioni mobili. Per questo motivo, le società di telefonia mobile magra in particolare avranno evidenti vantaggi nella concorrenza in futuro. Per i concorrenti a basso costo, LTE potrebbe quindi essere un vantaggio competitivo sostenibile.
Tuttavia, non verrà a una situazione come nella Repubblica Ceca, l’esperto Taga è convinto. Là, l’assegnazione di frequenza è stata annullata perché i partecipanti all’asta – sulla base di un progetto di aste obsoleto e regole di aste problematici – si sono licenziati sempre più senza rischi. Dal momento che la Repubblica Ceca ha già i più alti prezzi mobili in Europa, l’asta è stata annullata dal regolatore – le somme offerte non sarebbero mai state guadagnate indietro.
Va anche notato che l’intero processo di ricollocazione dello spettro in Austria non è finito con l’asta nel settembre/ottobre 2013. Dopo l’asta, lo spettro esistente nella banda di 900 e 1800 MHz è il primo a essere deframmentato. Questa fase di processo richiede la volontà di tutti gli operatori di rete di collaborare e deve essere gestita sotto la moderazione di RTR. Dopo questo, il passo successivo è rifarming, cioè LTE, basato sulle richieste corrispondenti degli operatori. Parallelamente, ma con un requisito di tempo più lungo, il cambio di frequenza delle reti avviene dagli operatori di rete. Tutte queste fasi di processo rappresentano un processo altamente complesso che deve essere gestito in modo efficace ed efficiente dal regolatore in stretta collaborazione con gli operatori di rete e si estenderà comunque bene nel 2014.
Opzioni di azione per i fornitori
In totale, gli operatori di rete hanno cinque punti di partenza per migliorare la loro situazione:
1. Revisione delle strutture tariffarie
2. Partenariati con altre società per offrire nuovi servizi
3. Trasformazione dei costi
4. Piccole celle e Wifi-Offload
5. funzionamento congiunto delle reti LTE, dove il consolidamento non è un’opzione e l’operazione congiunta è considerata compatibile con la concorrenza da parte delle autorità antitrust.
Informazioni su Arthur D. Little
Come prima consulenza manageriale nel mondo, Arthur D. Little ha avuto successo sul mercato da oltre 125 anni. Uniamo strategia, innovazione e tecnologia con profonda esperienza nel settore. Sosteniamo i nostri clienti con soluzioni sostenibili alle sfide di imprese e processi complessi e siamo quindi coinvolti nel rinnovamento di interi settori aziendali. Arthur D. Little ha uno stile di lavoro collaborativo, dipendenti eccezionali e un impegno aziendale a livello di qualità e integrità.
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Direttore: Arthur D. Little Austria GmbH
Persona di contatto: Dr. Karim Taga
Tel: +43-1-515 41 – 43
Email: taga.karim@adlittle.com
Sito web: www.adlittle.at
[Fonte: http://www.pressetext.com/news/20130416028 ]