Arthur D. Little and Exane BNP Paribas odottaa tuloja
Wien (pts028/16.04.2013/14:20) – * Itävallan trendi kohti rajoittamatonta puhelintoimintaa ja tekstiviestien niputusta * Hintataso Itävallassa on edelleen hyvin alhainen * 100 prosenttia myydyistä älypuhelimista ja tableteista on LTE-päässä vuonna 2015 * 2016 tulee olemaan 54 prosenttia LTE:n käytössä olevista laitteista * Taajuushuutokauppa tarjoaa mahdollisuuksia uusille tulokkaille Itävallassa
* Hintataso Itävallassa on edelleen hyvin alhainen
* 100% älypuhelimista ja myydyistä tableteista on LTE-yhteensopivia vuonna 2015
* Vuonna 2016 LTE-laitteiden markkinaosuus on 54 prosenttia
* Taajuushuutokauppa tarjoaa mahdollisuuksia uusille osallistujille Itävallassa
Jo kolmen seuraavan vuoden aikana matkaviestinoperaattoreilla on edessään kuiva kausi uuden LTE-matkaviestintästandardin käyttöönotosta huolimatta. LTE-dataliikenne kasvaa koko Euroopassa ja siten myös tällä segmentillä. On kuitenkin epätodennäköistä, että telcot pystyisivät pitkällä aikavälillä nostamaan LTE-palvelujen hintoja tariffien alenemisen kompensoimiseksi. Tämä on yksi tämän vuoden Euroopan laajuisen tutkimuksen „4G – nopeampi, mutta missä?“ 12. painoksen tärkeimmistä tuloksista televiestintäalan nykyisistä haasteista. Tutkimuksen tekee vuosittain strategia- ja innovaatiokonsultti Arthur D. Hieman yhteistyössä investointipankin Exane BNP Paribas kanssa 15 Euroopan maassa.
Tämän vuoden tutkimuksessa keskitytään siihen, pystyvätkö eurooppalaiset matkaviestinoperaattorit kehittämään näitä palveluja suureksi marginaaliliiketoiminnaksi vuoden 2012 pettymyksen jälkeen LTE-palvelujen osalta. Esimerkkinä tästä ovat yhdysvaltalaiset ja aasialaiset matkaviestinoperaattorit, joissa LTE on kehittynyt kannattavaksi liiketoiminnaksi.
Lähtökohta on itse asiassa erittäin hyvä, koska siirtyminen 4G LTE:hen on taloudellisesti järkevää eurooppalaisille toimijoille. 3G-verkot saavuttavat pian kapasiteettirajansa „datanhimoisten“ kuluttajien ansiosta, joita voidaan merkittävästi laajentaa 4G LTE:llä. Asiakkaat tottuvat nopeasti suurempaan nopeuteen ja yhteensopivien älypuhelimien ja tablettien valikoima paranee jatkuvasti. Itävallassa 60-70 prosentilla väestöstä on käytettävissä LTE vuoteen 2016 mennessä. LTE tuo paremman palvelun kuin 3G latausnopeuksilla, jotka ovat 3-5 kertaa nopeammat (15-20 Mbit/s vs 4-6 Mbit/s) ja viisi kertaa alhaisemmat odotusajat. Itävallan keskimääräinen matkapuhelinkäyttäjä, joka tällä hetkellä käyttää noin 460 MB kuukaudessa, on huomattava parannus.
Hinnankorotukset tuskin mahdollista
Eri syistä on kuitenkin erittäin epätodennäköistä, että eurooppalaiset matkaviestinoperaattorit onnistuvat jäljittelemään yhdysvaltalaisten kollegojensa menestystä, mutta esteet ovat liian korkeat. „Eurooppalaisilla toimittajilla on edessään erilaisia ongelmia, jotka voivat tuhota tämän toiveunen: palveluntarjoajien rajalliset mahdollisuudet käyttää LTE:tä ainutlaatuisten myyntipisteiden kehittämiseen ja yhä raivoava, kova hintasota tuskin mahdollistavat hintojen nousua,“ sanoo tohtori Karim Taga, toimitusjohtaja Arthur D. Little Austria ja Global Practice Leader of TIME (Telecom, Information, Media ja Electronics).
Vaikka Itävallan suuntauksena on selvästi rajaton puhelintoiminta ja tekstiviestien niputtaminen, tämä ei välttämättä johda asiakaskohtaisen keskimääräisen liikevaihdon kasvuun. Pikemminkin niin sanottu tasapainottava vaikutus yhdistetään perusmaksuksi yksittäisten palvelujen liikevaihdon sijaan (ääni, tekstiviesti, data), selittää tohtori Taga.
Myynnin väheneminen edelleen
Kirjoittajien ennuste on vastaavasti synkkä. Tämän mukaan eurooppalaisten telepalvelujen tarjoajien myynti laskee vuoteen 2016 saakka 1,8 prosenttiyksikköä vuodessa LTE:n kasvusta huolimatta. Ilman LTE:tä tähän lukuun jo sisällytetyn mobiilin perusliiketoiminnan (puhe ja teksti) myynnin väheneminen olisi vielä selvempää palveluntarjoajille, joista on vähennetty 2,6 prosenttia. Jotta voitaisiin palata kasvupolulle, LTE-datapalveluja tarjoavan asiakkaan kuukausitulojen olisi noustava nykyisestä 10:stä 17:een euroon. Edes mobiili-internet-palvelujen ja sovellusten liiketoiminta ei juuri muuta mitään näistä myyntilaskuista.
Itävalta: Taajuuskilpailu
Monikaistahuutokauppa (800/900/1800 MHz) tämän vuoden syksyllä johtaa Itävallan jännittävään erityistilanteeseen. Taajuuksien hankinta on edellytys verkko-operaattoreille, koska se oli „raaka-ainetta,“ jotta ne voisivat menestyä markkinoilla seuraavien 20 vuoden aikana. Alentuneiden markkinoille pääsyn esteiden vuoksi on myös selvää mahdollisuutta uudelle tulokkaalle.
Pohjimmiltaan tarjous perustuu siihen, että LTE:n markkinoille saattaminen on hyvin pääomavaltaista, mutta sen jälkeen verkon toiminta on paljon halvempaa kuin vanhojen liikkuvien sukupolvien. Tästä syystä erityisesti vähäpätöisillä matkaviestintäyhtiöillä on tulevaisuudessa selviä kilpailuetuja. Kustannustehokkaiden kilpailijoiden kannalta LTE voisi näin ollen olla kestävä kilpailuetu.
Se ei kuitenkaan tule olemaan Tšekin tasavallan kaltainen tilanne, asiantuntija Taga on vakuuttunut. Taajuuksien jako peruttiin, koska huutokauppaan osallistuneet – vanhentuneen huutokauppamallin ja ongelmallisten huutokauppasääntöjen perusteella – ovat lisensoineet itsensä yhä riskittömimmiksi. Koska Tšekillä on jo Euroopan korkeimmat matkapuhelinhinnat, sääntelyviranomainen peruutti huutokaupan – tarjottuja summia ei olisi koskaan saatu takaisin.
On myös huomattava, että koko taajuuksien uudelleenjaon prosessi Itävallassa ei ole päättynyt syys-lokakuussa 2013. Huutokaupan jälkeen 900 ja 1800 MHz:n taajuusalue on ensin tyhjennettävä. Tämä prosessivaihe edellyttää kaikkien verkko-operaattoreiden yhteistyöhalukkuutta, ja sitä olisi käsiteltävä RTR:n maltillisesti. Tämän jälkeen seuraava vaihe on uudelleenviljely eli LTE, joka perustuu toimijoiden vastaaviin pyyntöihin. Samaan aikaan verkko-operaattorit vaihtavat verkon taajuuksia pidemmällä aikavälillä. Kaiken kaikkiaan nämä prosessin vaiheet ovat erittäin monimutkainen prosessi, jota sääntelyviranomaisten on käsiteltävä tehokkaasti ja tehokkaasti tiiviissä yhteistyössä verkko-operaattoreiden kanssa ja joka tapauksessa jatkettava pitkälle vuoteen 2014.
Tarjoajien toimintavaihtoehdot
Verkko-operaattoreilla on yhteensä viisi lähtökohtaa tilanteensa parantamiseksi:
1. Tariffirakenteiden tarkistaminen
2. Kumppanuudet muiden yritysten kanssa uusien palvelujen tarjoamiseksi
3. Kustannusten muutos
4. Pienet solut ja Wifi-loput
5. LTE-verkkojen yhteinen toiminta, jossa konsolidointi ei ole vaihtoehto ja jonka katsotaan soveltuvan yhteen kilpailuviranomaisten kanssa.
Arthur D. Little
Arthur D. Little on maailman ensimmäisenä johdon konsulttina menestynyt markkinoilla yli 125 vuoden ajan. Yhdistämme strategian, innovaation ja teknologian sekä alan syvällisen asiantuntemuksen. Tuemme asiakkaitamme kestävillä ratkaisuilla monimutkaisten yritysten ja prosessien haasteisiin ja osallistumme siten kokonaisten liiketoiminta-alojen uudistamiseen. Arthur D. Littlellä on yhteistyötyyli, erinomaiset työntekijät sekä yrityksen laajuinen sitoutuminen laatuun ja rehellisyyteen.
(loppu)
Johtaja: Arthur D. Little Austria GmbH
Yhteyshenkilö: Karim Taga
Tel: +43- 1-515 41 – 43
Sähköposti: taga.karim@adlittle.com
Verkkosivusto: www.adlittle.at
[Lähde: http://www.pressetext.com/news/20130416028]